WELEDA

Přírodní kosmetika, které můžete věřit.

Coto?

Weleda je kosmetika vyráběná z těch nejlepších přírodních surovin. Ve Weledě si zakládají na udržitelnosti a zachování přírodní biodiverzity, proto je pro ně klíčové, aby jejich produkty fungovaly nejen v harmonii s vaší pokožkou, ale i s přírodou. A to už od roku 1921, kdy vznikla první laboratoř a zahrada, ve které si Weleda pěstuje vlastní rostliny, které při výrobě kosmetiky používá. Veškerá jejich kosmetika se vyrábí bez syntetických barviv a vůní, konzervačních látek, geneticky modifikovaných organismů, silikonů, parafínu, jiných ropných produktů, syntetických tuků a netestuje se na zvířatech.

Reportáž o přírodní kosmetice Weleda na Snídani s Novou

Weleda razí holistický přístup k životu. To se také odráží na jejích výrobcích, ve kterých se použité přírodní suroviny doplňují. Prostřednictvím svých produktů se tak snaží pečovat o vaší pokožku, která je vaším největším smyslovým orgánem, a to jak o tu dospělou, tak i o tu nejcitlivější dětskou. Z jejich nabídky si tak můžete vybrat péči o tělo, tvář, těhotenskou kosmetiku i produkty pro vaše nejmenší.

“ S Martinem a jeho týmem skvělých lidí pracujeme na zvýšení povědomí o naší značce, zlepšení výkonu e-shopu a zkoušení nových věcí. Přínosem jsou hlavně znalosti a ochota nalezení cest k úspěchu, nejenom Martina ale i jeho týmu.”

Pročto?

Máme rádi velké výzvy, kterou Weleda jako uznávaný mezinárodní brand, rozhodně byla. Proto jsme se rozhodli spojit síly a pomoct zvýšit povědomí o její značce v Čechách i na Slovensku. Jedním z hlavních důvodů bylo i to, jak udržitelně a zodpovědně se k výrobě kosmetiky staví. Zúčastnili jsme se výběrového řízení, vyhráli ho a spolupráce byla na světe.

Jaknato?

  1. Sešli jsme se, probrali vizi projektu a na základě toho navrhli marketingovou strategii.
  2. Založili jsme reklamní kampaně na Facebooku, Instagramu, v Google Ads a Skliku.
  3. Začali jsme budovat brand a zároveň přivádět relevantní uživatele na e-shop a na blog.
  4. Osloveným uživatelům jsme se začali připomínat prostřednictvím remarketingových kampaní. 
  5. Všechny kampaně jsme ladili, optimalizovali a přidávali produkty na základě klientových požadavků.
  6. S klientem se pravidelně potkáváme, reportujeme výsledky a posouváme celý projekt dál.

Coztoho?

  1. Zvýšení povědomí o značce
  2. Stabilní konstantní růst 
  3. Vyšší počet nových uživatelů
  4. Nárůst sledujících a interakcí na sociálních sítích

Správa sociálních sítí

Stanovení cílů

Ve Weledě si přáli primárně zvýšit povědomí o značce, dále pak rozhýbat objednávky v e-shopu a zlepšit měření výsledků. Weleda se rozhodla řešit si organickou komunikaci interně a na nás tak zůstaly reklamní kampaně. Inzerce, která se do té doby na sociálních spouštěla, byla jen nárazová. Proto jsme se rozhodli zapojit i dlouhodobé kampaně ve formě propagace postů pro Facebook i Instagram, které nám nepřetržitě sbírají publika do remarketingu. Ty jsme pak doplnili sezónními kampaněmi podle požadavků klienta.

Cílení

Cílení zaměřujeme specificky podle konkrétní kampaně. Používáme jak lookalike publika z návštěvníků webu nebo sociálních sítích tak i zájmové sady. V remarketingu vycházíme zejména z interakcí na sociálních sítích a návštěvníků relevantních kategorií na webu. V promo kampaních používáme akviziční cílení podle zaměření postu např. na přírodní péči, kosmetiku atp.

Vizuály reklam v dynamickém remarketingu jsme doplnili o logo Weledy a doplňkovou grafiku vhodnou ke konkrétní sadě produktů. Rámečky lze tematicky obměňovat a doplňovat o zajímavou grafiku, která zákazníky znovu zaujme.

Způsob propagace

Celá značka nese originální příběh, zodpovědný přístup k životnímu prostředí a skvělou kosmetiku z originálních receptur. Proto jsme se rozhodli v propagaci zaměřit právě na tyto tři specifika. Součástí naší strategie brand awareness je i budování stabilní základny fanoušků na sociálních sítích, se kterými pravidelně interagujeme.

Terka

„Abychom přilákali nové zákazníky skrze sociální sítě a odměnili ty stávající, zapojujeme i akční nabídky, které se slučují s klientovou slevovou politikou.“

Správa PPC kampaní

Úvodní informace

V případě PPC pro Weledu spravujeme účty v Google Ads a Skliku. Od minulého roku zároveň testujeme i Microsoft Advertising. Na základě sezónnosti spouštíme různé krátkodobé kampaně na podporu brandu v obsahové síti. Dlouhodobě pak běží hlavně vyhledávací kampaně zaměřené na brandová klíčová slova i na obecnější výrazy.

Podpora brandu

Na podporu povědomí o značce běží v účtech sezónní kampaně v obsahové síti. V Google Ads pravidelně spouštíme klasické kampaně v obsahové síti (bannery + responzivní obsahová reklama), často také přidáváme videokampaně a v poslední době se nám dost osvědčily discovery kampaně. V Skliku pak běží hlavně klasické kampaně v obsahové síti (bannery + kombinovaná reklama). Zároveň v poslední době testujeme obsahovou síť v reklamním systému Microsoft Advertising, která je novinkou od minulého roku.

Vojta

„Tyto kampaně cílíme na různá zájmová publika, stejně tak zohledňujeme další faktory, jako je například věk nebo pohlaví. Kampaně zároveň cílíme i na remarketingová publika, abychom se stálým i potenciálním zákazníkům pravidelně připomínali.“

Vyhledávací síť

Ve vyhledávací síti běží brandové kampaně zacílené na většinu řad od Weledy. I v případě různých specifických vyhledávacích dotazů ve spojení se značkou Weleda se díky tomu ve výsledcích vyhledávání zobrazuje vysoce relevantní reklama. Na obrázku vpravo je znázorněn příklad reklamy po vyhledání klíčového slova „kosmetika pro miminka weleda“.

Dále pak ve vyhledávací síti běží non-brandové vyhledávací kampaně, které na web přivádějí nové zákazníky na základě relevantních vyhledávacích dotazů. Stejně tak jsou spuštěné akviziční kampaně zacílené na články na blogu, okrajově běží i kampaň v nákupech.

Conato klient?

„S Pudeto jsme začali spolupracovat na doporučení. A vzhledem k naší spokojenosti budeme doporučovat dále, aby to šlo i ostatním.“

Jak jsme postupovali u dalších klientů?

Korbička šperky

Korbička je jedním z nejprestižnějších šperkařství na českém trhu. Jak postupujeme při správě PPC kampaní, Meta nebo e-mailingu? To zjistíte v naší případové studii.
Bohemia Sekt

Osobní vinotéka

Spolupráce s Osobní Vinotékou si velmi vážíme a jsme rádi, že se nám daří podporovat její růst. Pokračujeme ve zvyšování jejich tržeb a posilování její pozice na českém trhu kvalitních vín.
Pilsner Urquell Experience

Pilsner Urquell Experience

Máme rádi výzvy a Pilsner Urquell Experience pro nás jednou takovou rozhodně je. Spojili jsme proto síly, abychom pomohli zvýšit povědomí o této pražské atrakci v Česku i ve světě.

Granule Bardog

GranuleBardog je značka, která přináší kvalitní krmivo a potřeby pro psy a kočky. Její jedinečné receptury z lokálních surovin podporují zdraví a předcházejí nemocem. S důrazem na udržitelnost a ekologii si získává srdce majitelů mazlíčků. S hrdostí spravujeme její online marketingové kanály a pomáháme značce růst.

Youklid

Přečtěte si, jak pečlivě navrhujeme kampaně pro klienta Youklid, který poskytuje úklidové služby pro domácnosti v Praze, Brně a okolí.

Silvini

Silvini je značka specializující se na cyklistické a outdoorové vybavení. Nabízí širokou škálu produktů od cyklistických a sportovních oděvů až po doplňky do přírody.
PreviousNext

Chceteto?

Chcete navýšit povědomí o značce, stejně jako Weleda? Pojďme se pobavit o tom, jak vám dokážeme pomoct.

Probermeto