Pilsner Urquell Experience

Příběh světové pivní legendy v centru Prahy.

Coto?

Pilsner Urquell: The Original Beer Experience se nachází ve spodní části Václavského náměstí, v citlivě zrekonstruované památkově chráněné budově s bohatou historií. V roce 1902 byl dům postaven pro Pražskou úvěrní banku a o století později zde společnost Julius Meinl provozovala známý Gurmánský palác.

https://www.youtube.com/watch?v=x9GFXegLOUw

Pročto?

Máme rádi velké výzvy, kterou Pilsner Urquell Experience jakožto etablovanou pražskou atrakcí rozhodně je. Proto jsme se rozhodli spojit síly a pomoct zvýšit povědomí a hlavně spokojené návštěvníky nejen z Česka, ale hlavně celého světa.

Jaknato?

  1. Sešli jsme se, probrali vizi projektu a na základě toho navrhli marketingovou strategii.
  2. Založili jsme reklamní kampaně na Facebooku, Instagramu, v Google Ads a Skliku.
  3. Začali jsme budovat brand a zároveň přivádět relevantní uživatele na web.
  4. Osloveným uživatelům jsme se začali připomínat prostřednictvím remarketingových kampaní. 
  5. Všechny kampaně jsme ladili, optimalizovali a upravovali komunikaci na základě klientových požadavků a našich návrhů.
  6. S klientem se pravidelně potkáváme, reportujeme výsledky a hlavně posouváme celý projekt dál, například zkoušením nových platforem, jako je TripAdvisor nebo Yelp.

Coztoho?

  1. Zvýšení povědomí o značce
  2. Stabilní konstantní růst 
  3. Vyšší počet relevantních uživatelů na webu
  4. Nárůst sledujících a interakcí na sociálních sítích
  5. Zvýšení tržeb a nárůst návštěvníků
1+

roky na projektu spolupracujeme

280+

recenzí na TripAdvisor

3000+

recenzí na Googlu

Správa sociálních sítí

Stanovení cílů

V rámci marketingových aktivit na sociálních sítích Meta klademe důraz na budování povědomí o značce a vytváření aktivní komunity sledujících. Klíčovou součástí strategie je rovněž přivedení relevantního publika na web, které lze následně efektivně oslovit prostřednictvím remarketingových PPC kampaní na platformě Google. Pečlivě balancujeme mezi propagací kvalitního organického obsahu a plánováním dlouhodobých i sezónních kampaní formou tzv. dark postů, jejichž koncepty vždy konzultujeme s klientem. Tento dynamický projekt je úzce spjat s proměnnými, jako je příliv turistů nebo aktuální počasí, což se odráží v flexibilitě a přizpůsobení našich kampaní těmto externím faktorům.

Cílení

Cílení kampaní je nastaveno s ohledem na prioritizaci zážitků definovanou klientem, mezi které patří například The Original Tour, Škola čepování nebo Večeře s pivním someliérem. Na základě této hierarchie plánujeme akviziční cílení na české publikum i zahraniční turisty.

U turistů přijíždějících do Prahy je naším cílem zajistit, aby se značka během jejich krátkého pobytu vryla do paměti – proto jim reklamy zobrazujeme s vysokou frekvencí.

Kampaně jsou zároveň přizpůsobeny sezónním vlivům, jako jsou počasí, svátky, tematické mezinárodní dny, prodloužené víkendy nebo významné sportovní a kulturní akce, které přivádějí turisty do města.

Mikrokampaně v těchto případech cílíme zejména na okolí Pilsner Urquell Experience nebo na klíčové lokality, jako je Letiště Václava Havla, abychom oslovili co nejrelevantnější publikum. U organických příspěvků přizpůsobujeme cílení vždy konkrétnímu obsahu, čímž zajišťujeme maximální efektivitu a dosah.

Způsob propagace

Organický obsah je základem naší strategie, přičemž jeho propagace se zaměřuje především na zvyšování povědomí o značce a získávání relevantních fanoušků na sociální profily. Tím však naše práce nekončí – příspěvky s nejlepšími výsledky, které zároveň nejsou časově omezené, zařazujeme do dlouhodobých kampaní. Tyto kampaně cílí na nové publikum, kterému prezentujeme ověřený a vysoce efektivní obsah. Díky tomu oslovujeme nové uživatele s tím nejlepším, co značka nabízí, a systematicky rozšiřujeme její dosah i komunitu.

„U každé kampaně testujeme několik verzí kreativ – fotky, bannery, carousely, GIFy a videa. Na základě těchto výsledků kampaně průběžně optimalizujeme a rozpočet investujeme rozumně tam, kde přináší výsledky. “

Správa PPC kampaní

Úvodní informace

V rámci PPC reklamy využíváme především reklamní systém Google Ads, který je naším klíčovým kanálem. Využíváme zejména klasické vyhledávací kampaně, které doplňujeme Performace Max kampaněmi. Klient si zakládá na hezkých vizuálech, proto ke každé tématické kampani využíváme perfektně zpracovaných grafických podkladů.

Šíření povědomí o brandu

Pro šíření povědomí o brandu v rámci PPC využíváme obsahové reklamy na Skliku, kde cílíme jak akvizičně, tak retargetingově. Pomocí Performace Max doplněné o podklady se nám také daří šířit povědomí i pomocí reklamy na Googlu. Zároveň se nám osvědčilo zařazení akvizičních textových reklam. Nesnažíme se cílit pouze na lidi v ČR, ale naopak cílíme také na zahraniční země a především na anglicky mluvící uživatele.

Podpora produktů

V Google Ads se snažíme podpořit jak brandové reklamy, tak ty nonbrandové, přičemž se nejvíce zaměřujeme na hlavní produkt – The Original Tour. V rámci výkonnostních kampaní se soustředíme ale i na ostatní produkty, tedy Tapster Academy nebo novinku, Beer Sommelier Dinner. Před vánoci se zase snažíme nejvíce využít potenciálu dárkových voucherů.

„Pomocí kampaní se snažíme oslovit především turisty, kterým chceme ukázat zajímavý příběh vzniku prvního českého ležáku. Nezapomínáme ani na české návštěvníky, kterým nabízíme zážitkovou školu čepování piva.“

Conato klient?

„V rámci projektu PILSNER URQUELL: The Original Beer Experience jsem měla tu čest spolupracovat s agenturou PUDETO na zajištění online marketingových aktivit. Jsem velmi spokojená s jejich přístupem, odborností a výsledky, kterých pro nás dosáhli.

Agentura pro nás zajišťuje širokou škálu služeb, včetně výkonnostních reklam na platformách Meta, Google, Sklik nebo Trip Advisor. Jejich týmu se daří efektivně nastavovat a optimalizovat kampaně, což vede ke zlepšení celkového povědomí, zlepšení návštěvnosti webu a navýšení prodeje vstupenek nejen na českém, ale i na evropském a americkém trhu. Reklamy jsou dobře cílené a přinášejí výbornou návratnost investic.

Práce na několika trzích s různými cílovkami není vždy jednoduchá, ale díky jejich odbornosti a odhodlání jsme společně našli cestu, jak efektivně oslovit naše zákazníky napříč různými regiony.

Důležitým prvkem jejich práce je i měsíční reporting kampaní, což nám umožňuje detailní sledování výkonu a rychlé úpravy dle aktuálních situací a požadavků.

Spolupráce s PUDETO byla od začátku skvělá. Jejich tým je nejen profesionální, ale také lidský a vždy připravený reagovat i na ta nejtěžší zadání. Pokud hledáte spolehlivou agenturu, která má srdce na správném místě, přináší výsledky a srší skvělými nápady, už hledat nemusíte.“

Jak jsme postupovali u dalších klientů?

Korbička šperky

Korbička je jedním z nejprestižnějších šperkařství na českém trhu. Jak postupujeme při správě PPC kampaní, Meta nebo e-mailingu? To zjistíte v naší případové studii.
Bohemia Sekt

Osobní vinotéka

Spolupráce s Osobní Vinotékou si velmi vážíme a jsme rádi, že se nám daří podporovat její růst. Pokračujeme ve zvyšování jejich tržeb a posilování její pozice na českém trhu kvalitních vín.
Pilsner Urquell Experience

Pilsner Urquell Experience

Máme rádi výzvy a Pilsner Urquell Experience pro nás jednou takovou rozhodně je. Spojili jsme proto síly, abychom pomohli zvýšit povědomí o této pražské atrakci v Česku i ve světě.

Granule Bardog

GranuleBardog je značka, která přináší kvalitní krmivo a potřeby pro psy a kočky. Její jedinečné receptury z lokálních surovin podporují zdraví a předcházejí nemocem. S důrazem na udržitelnost a ekologii si získává srdce majitelů mazlíčků. S hrdostí spravujeme její online marketingové kanály a pomáháme značce růst.

Youklid

Přečtěte si, jak pečlivě navrhujeme kampaně pro klienta Youklid, který poskytuje úklidové služby pro domácnosti v Praze, Brně a okolí.

Silvini

Silvini je značka specializující se na cyklistické a outdoorové vybavení. Nabízí širokou škálu produktů od cyklistických a sportovních oděvů až po doplňky do přírody.
PreviousNext

Chceteto?

Chcete navýšit povědomí o značce, stejně jako Weleda? Pojďme se pobavit o tom, jak vám dokážeme pomoct.

Probermeto