Co přinesl letošní PPC Restart?

Pravidelně se věnujeme sledování nových trendů v oblasti online marketingu. Nedávno jsme se zúčastnili PPC Restart, významné konference zaměřené na Pay-Per-Click reklamu. Naši PPC specialisti, Lucka Kondelíková a Tomáš Rychlík, se účastnili konference a v tomto článku shrnou nejdůležitější témata, která podle nich letošní ročník přinesl.

Co nás nejvíce zaujalo a co jsme si odnesli?

Umělá inteligence AI v PPC

Umělé inteligenci byly věnovány hned dvě přednášky letošního PPC Restartu. „Kdo z vás pracuje s AI na denní bázi?“ zeptal se Matouš Ledvina hned v úvodu. Optimální reakcí měl být plný sál zvednutých rukou. AI není jen o ChatuGPT! Běžný uživatel Google se s umělou inteligencí potká již při používání Google Maps. Jako PPC specialisté jsme si s AI potykali již při využívání RSA, ale i dobře známé Perfomance Max kampani s optimalizovaném cílením a s predikčními přehledy o výkonu. A spousta dalšího. Za nás máme jasno. AI je již denní chleba každého PPC specialisty a nejen to. Naše ruce byli rozhodně nahoře.

„Druhým přednášejícím pro AI byl nám dobře známý Ladislav Vitouš. V jeho podání jsme se mimo jiné dozvěděli o TOP možnostech využití AI již mimo automaticky integrované nástroje od Google. Teď už jsme se bez Chatu GPT neobešli. A to je dobře. Proč? Protože nám může pomoci jako inspirace pro hledání nových klíčových slov, editor vstupních stránek, ale i jako copík kvalitních reklamních textů v případě, že poskytneme nástroji kvalitní brief. A jak takový brief pro umělou inteligenci strukturovat? Odpověď jsme našli v šabloně od samotného přednášejícího. Na závěr jsme se seznámili i s dalšími nástroji, které se dají v naší práci využít. Příchod AI je nutné brát jako velký milník. „

Performance Max kampaň

PPC Restart 2023 se neobešel ani bez přednášky na Performance Max kampaň v podání od Lukáše Hvizdoše. Záměrem přednášky bylo představení postupu pro zvýšení obratu při stejné výši nákladů a zapojení veškerých produktů ve feedu do aukce. A jak na to? Při spuštění kampaně je vhodné využít first party data tak, aby kampaň získala co nejrelevantnější publika podle uvážení Google. Postupně začneme s přidáváním obecnějších publik až k určitému zúžení. Obdobný případ využijeme i u skupin podkladů, kdy otestujeme výkon kampaně pouze s feedem a následně i změnu výkonu po přidání dalších pokladů. V rámci optimalizace by se nemělo zapomínat na produkty, které mají nula prokliků. Lukáš nám na přednášce poradil, ať pro tyto zanedbané produkty vytvoříme Performance Max kampaň samostatně. A co by to bylo za optimalizaci shopping kampaně bez testování Product Titles? Testovat můžeme přidání relevantních klíčových slov do titlu, změnu pozice atributů, ale i testování délky titlu. Při všech optimalizačních změnách je však důležité vyhodnocovat dopad i na další kampaně.

Universal Analytics odzvonilo a na řadu přicházejí velké GA4

André Heller přednášel o tom, co musí o GA4 vědět každý PPC specialista. Provedl nás historií celého nástroje a připomněl, jak rozhraní vypadalo od samotného vzniku Analytics. Dozvěděli jsme se, co nám GA4 přinesou, ale i o tom, co nám vezmou ve spojitosti s tím, na co jsme byli zvyklí u klasických UA. André kladl důraz na to, že je potřeba se odprostit od napodobování Universal a nahlížet na GA4 zcela z jiného úhlu. Uživatelé už nebudou ti samí uživatelé, tedy čísla v obou systémech se liší, jelikož se zaznamenávají jiným způsobem. Také nový zdroj nebo půlnoc neresetuje návštěvu a konverze se počítají rozdílně. Tak se pojďme společně těšit, co vše nám nové GA4 přinesou.

Jak přemýšlet nad strukturou účtu?

David a Honza Janouškovi představili různé druhy strategií, jak lze přemýšlet nad strukturou účtu. Řeč byla například o struktuře Hagakure a Royal Berl. Hlavním bodem přednášky byl framework SATO, kde nám kluci předali svoje know-how, jak přemýšlet nad stavbou účtu, a to jak u malého, tak u většího klienta. V přednášce nechyběl humor ani selfíčka.

Jsou PPC specialisti diamanty ve světě reklamy?

V závěru celého PPC Restartu nás velice zaujala Petra Nulíčková, která se od roku 2016 věnuje náboru a pozice spjaté s marketingem jsou její nejoblíbenější. Přiznáváme, že Petru už nějaký ten rok sledujeme na sítích a na její prezentaci jsme se opravdu těšili.

„Dozvěděli jsme se spoustu zajímavých informací z HR pohledu. Petra nám ukázala vývoj průměrné mzdy online marketingových specialistů od roku 2018 dodnes a také vysvětlila, jak se situace na trhu měnila s pandemií. Také jsme si připomněli, jak důležitý je přesah, znalost dalších nástrojů a nejrůznější hard i soft skills.„

Tomáš Rychlík, PPC specialista na Google Ads a Sklik

Probermeto