Sklik oslavil 20 let a ukázal, kam se bude ubírat česká PPC reklama

Letošní Sklik Expert Forum 2026 se konalo v pražském multifunkčním areálu DOX+ a neslo se ve znamení významných výročí. Seznam si letos připomíná 30 let své existence a reklamní systém Sklik oslavil 20 let od svého vzniku. Do moderních prostor DOX+ dorazily stovky marketérů, PPC specialistů, agentur i klientů, aby si vyslechli novinky ze světa online reklamy a získali inspiraci pro další rozvoj svých kampaní.

Program nabídl nejen krátké ohlédnutí za historií české internetové reklamy, ale především představil novinky, které budou mít v následujících měsících a letech přímý dopad na každodenní práci PPC specialistů. Nechyběly praktické case studies, ukázky využití automatizace, novinky v oblasti práce s daty ani pohled na budoucnost reklamy v době AI asistentů. Níže jsme pro vás shrnuli nejzajímavější poznatky, které jsme si z letošního ročníku odnesli.

Maximalizace konverzí potřebuje hlavně dostatek dat

První přednáška se věnovala strategii Maximalizace konverzí a tomu, co se děje „pod kapotou“ automatických strategií. Hlavní myšlenka byla poměrně jasná: pokud chceme, aby automatická strategie fungovala dobře, musíme jí dát dostatek kvalitních dat.

Zaznělo například doporučení dávat pozor na množství kampaní a reklamních sestav. Pokud jsou data příliš rozdrobená, systém má méně signálů, podle kterých se může učit a optimalizovat výkon. V některých případech tak může být lepší mít méně reklamních sestav, ale s větším objemem dat.

Důležité téma představovaly také sezónní úpravy nabídek. Pokud víme, že se blíží výprodej, sezónní špička nebo krátkodobá akce, je lepší strategii pomoci dopředu než čekat, až se na změnu adaptuje sama.

Zajímavou novinkou do budoucna je příprava automatické strategie Maximalizace obratu pomocí zadaného maximálního PNO. To může být velmi užitečné hlavně pro e-shopy, které nechtějí optimalizovat pouze na počet konverzí, ale více je zajímá reálný obrat a nákladovost kampaní.

Case Study: manuální vs. automatická strategie

Další praktická přednáška ukázala srovnání manuálního nastavení kampaní a strategie Maximalizace konverzí.

Test probíhal na kampaních pro dynamický retargeting a klasický remarketing. Strategie maximalizace konverzí dosáhla výrazně lepších výsledků a počet konverzí vzrostl o více než 50 %.

Z přednášky vyplynulo několik praktických doporučení. Kampaň by měla mít desítky až stovky konverzí měsíčně, do kampaní není vhodné zasahovat příliš často a větší úpravy je ideální provádět až po přibližně 14 dnech. Zaznělo také doporučení konzultovat strategii a optimalizaci přímo se specialisty ze Skliku.

Automatizace tedy může fungovat velmi dobře, ale pouze ve chvíli, kdy má dostatečný objem dat a dostane prostor se učit.

Seznam Event Measurement: jeden systém pro měření událostí

Další novinkou bylo představení Seznam Event Measurement, tedy moderního systému měření událostí na webu.

Jeho hlavní výhoda spočívá ve zjednodušení. Místo několika oddělených retargetingových kódů a měřicích skriptů konverzí pro Sklik i Seznam Nákupy bude nově stačit jeden systém.

To je dobrá zpráva hlavně z pohledu technické správy měření. Méně skriptů znamená menší riziko chyb, duplicit nebo špatného nasazení. Pro PPC specialisty je to zároveň další připomínka, že kvalitní měření je základem fungující automatizace.

Pokud má Sklik správně optimalizovat kampaně, potřebuje spolehlivá data. A právě měření událostí bude hrát stále důležitější roli nejen v reportingu, ale i v samotném řízení výkonu kampaní.

Chytrá kampaň v ostrém provozu

Velkým tématem byl nový typ kampaně v Skliku – Chytrá kampaň.

Ta se může zobrazovat ve vyhledávání i v obsahové síti. S tvorbou textů může pomoci umělá inteligence, systém hlídá cenu za konverzi a kampaň je možné propojit také s produktovým feedem. Sklik následně sám řeší cílení, výběr umístění i optimalizaci kampaně.

Během prezentace zaznělo několik důležitých informací. Rozpočet se rozděluje mezi vyhledávací a obsahovou síť, přičemž prioritu má vyhledávání. Nemělo by tak docházet k situacím, kdy se většina rozpočtu vyčerpá pouze v obsahové síti.

Jako cíl kampaně lze zvolit maximalizaci návštěvnosti nebo konverzí. Strategie Maximalizace konverzí je však dostupná až ve chvíli, kdy má kampaň dostatek dat. Reklama navíc může využívat obrázky nebo logo.

Zajímavou informací bylo také oznámení, že JOK na konci roku zanikne a proběhne migrace do Chytré kampaně. To je změna, kterou bude dobré v účtech sledovat s předstihem.

Důležité je i to, že klasická vyhledávací kampaň a dynamický retargeting mají při zobrazení reklamy přednost před Chytrou kampaní.

Vlastní data jako velká příležitost pro lepší cílení

Velký prostor dostalo také téma vlastních dat. Ta jsou dnes pro výkonnostní kampaně čím dál důležitější, a to nejen kvůli remarketingu, ale i kvůli přesnějšímu cílení a personalizaci reklamního sdělení.

Na akci zaznělo, že klienti v Skliku průměrně investují přibližně polovinu rozpočtu do remarketingu. Zároveň ale mnoho z nich stále naplno nevyužívá vlastní zákaznické seznamy.

Typickým příkladem je e-mailing. Stávající zákazníky oslovujeme často právě přes e-mail, jenže průměrný open rate se v Česku pohybuje kolem 20 %. To znamená, že velká část databáze nabídku vůbec nemusí vidět. Pokud ale stejný seznam využijeme i v reklamních kampaních, můžeme zásah výrazně posílit.

Vlastní seznamy zákazníků lze využít například pro cílení na stávající zákazníky, vyloučení zákazníků z akvizičních kampaní, tvorbu podobných publik nebo přípravu reklamního sdělení na míru.

Důležitou novinkou je, že nově stačí pouze 100 spárovaných kontaktů pro zacílení reklamy. To otevírá využití vlastních seznamů i menším klientům nebo firmám s užší databází.

Zaznělo také téma Seznam Data Clean Room, který má pomoci s bezpečným využíváním vlastních dat. Pokud klienti řeší otázky bezpečnosti nebo ochrany dat, doporučují zástupci Seznamu konzultaci přímo s jejich specialisty.

Praktickým doporučením byla také automatizace aktualizace vlastních seznamů. Přibližně čtvrtina klientů řeší aktualizaci přes integrace, zatímco většina stále manuálně. Právě aktuálnost dat přitom může mít na výkon kampaní zásadní vliv.

Pudeto mezi top ověřenými agenturami roku 2025

Součástí programu bylo také vyhlášení výsledků Agenturní spolupráce roku 2025.

Máme radost, že se Pudeto dostalo mezi nominované v kategorii Ověřená agentura roku a umístilo se v TOP 20 ověřených agentur roku 2025.

Bereme to jako příjemné potvrzení naší práce, ale také jako motivaci dál sledovat novinky, testovat nové možnosti a pomáhat klientům využívat Sklik co nejefektivněji.

Seznam Asistent jako nový akviziční nástroj

Jedním z nejzajímavějších témat celého dne byl Seznam Asistent a jeho možné využití jako akvizičního nástroje.

Seznam Asistent odpovídá na dotazy formou rychlého shrnutí a využívá vlastní jazykový model. Výhodou má být mimo jiné to, že data zůstávají na území České republiky.

Postupně se do něj integrují všechny služby Seznamu, například Firmy.cz, Zboží.cz a další produkty. Z pohledu reklamy je podstatné, že se v Asistentovi mohou zobrazovat i reklamní inzeráty. V samotném rozhraní Seznam Asistenta by se měly zobrazovat maximálně dva inzeráty, a to pouze z vyhledávací kampaně a Chytré kampaně.

Zaznělo také, že celosvětově trh AI asistentů rychle roste a podle predikcí mohou během několika let odbavit více dotazů než tradiční vyhledávače. Uživatelé přicházející přes AI asistenta mají být navíc až 4,5× konverznější než uživatelé z klasického vyhledávání. Pokud se tento trend potvrdí, půjde o další významnou reklamní plochu, kterou budou marketéři pečlivě sledovat.

Důležitou novinkou je, že nově stačí pouze 100 spárovaných kontaktů pro zacílení reklamy. To otevírá využití vlastních seznamů i menším klientům nebo firmám s užší databází.

Zaznělo také téma Seznam Data Clean Room, který má pomoci s bezpečným využíváním vlastních dat. Pokud klienti řeší otázky bezpečnosti nebo ochrany dat, doporučují zástupci Seznamu konzultaci přímo s jejich specialisty.

Praktickým doporučením byla také automatizace aktualizace vlastních seznamů. Přibližně čtvrtina klientů řeší aktualizaci přes integrace, zatímco většina stále manuálně. Právě aktuálnost dat přitom může mít na výkon kampaní zásadní vliv.

Historie Skliku a povedený závěr akce

Na závěr programu proběhlo krátké historické okénko, které připomnělo vývoj Skliku od jeho počátků až po současnou podobu reklamního systému. V kontextu oslav 20 let Skliku šlo o symbolické zakončení celého dne.

Celkově hodnotíme Sklik Expert Forum 2026 jako velmi vydařenou akci. Program nabídl konkrétní novinky, praktická doporučení i zajímavý pohled na to, kam se bude reklama v ekosystému Seznamu v následujících letech posouvat. K pozitivnímu dojmu přispěly také moderní prostory multifunkčního areálu DOX+, které poskytly příjemné prostředí pro odborný program i networking mezi účastníky. A samozřejmě nesmíme opomenout ani tradičně skvělý catering.

Pokud bychom měli vybrat hlavní téma letošního ročníku, byla by to jednoznačně automatizace, práce s vlastními daty a postupný nástup AI nástrojů, které budou stále více ovlivňovat způsob, jakým uživatelé vyhledávají informace i jakým způsobem inzerenti oslovují své zákazníky.

Rukunato

Jestli zvládneme zvýšit tržby i vám? Pojďme se nezávazně potkat a zjistit to.

Chcito