Jaký byl letošní PPC restart 2022?

Pravidelně sledujeme, co se za nové trendy v oblasti online marketingu nachází. Navštívili jsme letošní PPC Restart a naše PPC specialistka Lucka Kondelíková v článku shrne ta nejdůležitější témata, která podle ní letošní ročník přinesl.

Co nás nejvíce zaujalo a co jsme si odnesli?

Optimalizovati budeš!

Mnoho z nás to asi považuje za samozřejmost, avšak určitě mi dáte za pravdu, že mnozí klienti
zkrátka jednou navrhnou a spustí web a nechtějí se pouštět do žádných, byť titěrných změn. Honza Kvasnička ale při své prezentaci zmínil pro některé eshopaře nepříjemnou pravdu – web musíte neustále sledovat, vyvíjet a přizpůsobovat. Už zkrátka nestačí mít pouze skvělý produkt nebo službu a vše poběží samospádem.

„Ďábel je totiž skrytý v detailu. Častokrát i malá úprava na e-shopu může mít velký vliv konverzní poměr. V takové chvíli je velmi důležitý přínos PPC specialisty, který musí průběžně vyhodnocovat a dávat klientovi zpětnou vazbu. Optimalizace vstupních stránek nemusí znamenat velké náklady, často stačí opravdu jen drobné úpravy. A samozřejmě každou změnu je potřeba správně otestovat a vyhodnotit.„

S Performance Max kampaní (zatím) opatrně zacházet budeš

Jan Janoušek měl asi nejaktuálnější téma. Tím je nová forma reklamy na Google nazvaná Performance Max. Mezi její klíčové charakteristiky patří, že:

se zobrazuje na šesti kanálech
s manuálními bidy zde nepochodíte, kampaně maximálně ovládá strojové učení
je velmi důležité od začátku poskytnout co nejvíce podkladů, aby algoritmus měl z čeho
vycházet a zpřesňovat se
obecně se doporučuje do kampaní příliš nezasahovat a dát jim čas. Ideálně upravujme
kampaně až poté, co čtyři týdny držíme konzistentně cíl
PerMaxku mít nejlépe spuštěnou jen jednu a pečlivě v kampani segmentujme

Novou metrikou své reporty obohatíš

S Davidem Janouškem jsme se vydali po stopách relativně nové metriky, kterou zatím příliš PPC specialistů nevyužívá. Tou je Share of Search (SoS). V roce 2020 ji stvořili Les Binet a James Hankins pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). SoS je výpočet poměru vyhledávanosti. Je to velmi zajímavý způsob, jak se porovnat se svojí konkurencí. Dá vám skvělý přehled o tom, jak se vaše marketingové snahy vyplácí.

Větší variabilitu reklam hledati budeš

Petr Bureš s Julií Kneblovou ve své společné přednášce přinesli řadu tipů pro RSA reklamy. Tento typ reklamy nedávno nahradil zrušené ETA inzeráty. Po PerMax a cookies je to jedna ze tří největších změn, které v poslední době Google udělal. RSA reklamy dosahují vyšších impresí a konverzí než dřívější ETA inzeráty. RSA reklamy přinesly s sebou především větší variabilitu, můžete využít až 15 nadpisů, díky tomu máte k dispozici více kombinací. Je však třeba zdůraznit, že potřebujete skutečně unikátní nadpisy – pokud si některé z nadpisů budou příliš podobné, Google zobrazí pouze jeden z nich.

Pohyb zvířat a dětí napodobovat budeš!

Výlet mimo obor jsme na PPC restartu učinili s Radkem Laci, který se zaměřil na správnou péči o tělo pro lidi, kteří stejně jako já většinu dne tráví u počítače. Typicky doporučované sezení s rovnými zády u počítače není zdravé, důležité je naopak často střídat polohy, byť by vypadaly prapodivně. Měli bychom vnímat naše tělo během dne, pravidelně od počítače vstávat, protahovat se a nebýt celý den v křeči. A když si budeme myslet, že po prosezeném dni bez pohybu půjdeme rovnou od počítače do fitka, našemu tělu to akorát uškodí. Nejzdravější je podle Laciho snažit se napodobovat pohyb zvířat a dětí.

„Toto pro mě byly hlavní highlighty letošního PPC Restartu. Všechny přednášky byly nabité informacemi, pokud o vás některé téma zaujalo a chtěli byste se dozvědět více, můžete si na oficiálních stránkách PPC restartu projít všechny prezentace v kompletním znění.„

Lucie Kondelíková, PPC specialista na Google Ads a Sklik

Probermeto