GARAGE 22

První řemeslná destilerie v Praze

Coto?

Garage22 je první řemeslná destilerie ginu v Praze. Ručně se zde vyrábí gin z těch nejkvalitnějších surovin. Destiluje se na destilační koloně od legendárního výrobce Arnolda Holsteina na měděném kotli o objemu 300 l. Kromě ginu se v Garage22 vyrábí i Tonic Syrup, který byl zároveň prvním produktem a prvním impulsem ke vzniku tohoto projektu.

Kromě klasického dry ginu si můžete vybrat z různých výjimečných příchutí, pochutnat si můžete třeba na pink ginu nebo aquavitu. Zároveň si můžete zakoupit i láhev z některé ze speciálních edicí, v současné době je v nabídce medvědí gin a habanero gin. A kdybyste chtěli vidět, jak to vypadá přímo v destilerii a jak se gin vyrábí, můžete se vydat na komentovanou prohlídku.

“Garage22 vznikla v jedné žižkovské garáži s číslem 22, přemýšleli jsme nad názvem pro náš projekt a měli jsme ho přímo pod nosem.”

Ondřej Volák, společník ve firmě

Pročto?

Projektu jsme se rozhodli pomoci, protože nás zaujal zejména svou jedinečností a nadšením majitelů. Zároveň jsme chtěli využít příležitosti, kdy jsme mohli podpořit zajímavý nápad v době koronaviru a ukázat, že e-shop a online prostředí je skvělé jak pro budování značky, tak pro navýšení tržeb. Všichni jsme se poprvé sešli v půlce října přímo v destilerii Garage22, kde jsme se domluvili na společné spolupráci za pár lahví ginu. V průběhu času se pak destilerie Garage22 stala naším stálým klientem.

Jaknato?

Na společné schůzce jsme probrali vizi projektu a na základě toho navrhli marketingovou strategii.
Založili jsme reklamní kampaně na Facebooku, v Google Ads a Skliku.
E-shop jsme propojili se zbožovými srovnávači.
Začali jsme budovat brand a zároveň přivádět relevantní uživatele na e-shop.
Osloveným uživatelům jsme se začali připomínat remarketingem.
Všechny kampaně jsme postupně vylaďovali a optimalizovali.
S klientem se pravidelně potkáváme a posouváme celý projekt dál.

Coztoho?

Nárůst povědomí o značce
Stabilní nárůst počtu objednávek
Stabilní nárůst obratu
Pravidelný nárůst sledujících na sociálních sítích
Pomoc klientovi v době koronaviru

Správa sociálních sítí

Stanovení cílů

Zadáním klienta bylo rozhýbat objednávky v eshopu a zvýšit povědomí o značce Garage22. Kluci z Garage22 se věnují výrobě kvalitního ginu, a to i ve speciálních příchutích a variantách, které jsou velmi oblíbené (a prakticky vždy během několika dní vyprodané). Po konzultaci ohledně obsahu na sociálních sítích jsme se zaměřili právě na samotný příběh a vznik této destilerie, která je první řemeslnou destilerií v Praze.

Cílení

Cílení jsme zaměřili jak akvizičně na zájmy o gin a podobná publika z různých zdrojů (zákazníci, návštěvníci, fanoušci), tak na návštěvníky webu a stávající zákazníky. Především, když se vydává speciální novinka, jsou to právě stávající zákazníci, kteří se postarají o vlnu prodejů a rychlé vyprodání speciálních edic.

Vizuály reklam v dynamickém remarketingu jsme doplnili o logo Garage22. Rámečky lze tématicky obměňovat a doplňovat o zajímavou grafiku, která zákazníky znovu zaujme.

Způsob propagace

Jedná o speciální giny (často v omezeném výrobním počtu), zároveň tato značka nese originální příběh – rozhodli jsme se v propagaci zaměřit právě na tyto dvě výhody.

Postupně budujeme také základnu fanoušků. Ty si však nekupujeme. Využíváme však možnosti pozvat na stránku kohokoliv, kdo reaguje na reklamy či příspěvky. Nyní jsme již na první tisícovce a určitě budeme pomalu pokračovat dále.

Správa účtů v Google Ads a Sklik

Úvodní informace

Kampaně v Google Ads a Skliku běží spíše okrajově, jelikož hlavní část rozpočtu na online marketing tvoří sociální sítě. Ve vyhledávací síti jsme se tedy zaměřili hlavně na brandové výrazy a v obsahové síti na remarketing, tedy cílení na lidi, kteří navštívili e-shop, ale nenakoupili.

Brandové kampaně

Již v říjnu, kdy jsme se ujali online marketingu, začala stoupat hledanost brandu Garage22. Hledanost se od září do prosince 2020 zvýšila ze 140 hledání za měsíc na 480 hledání za měsíc, což je nárůst zhruba o 340 %. Od ledna se hledanost stabilně drží na číslech kolem 350 za měsíc a s příchodem léta a rozvolňováním by opět měla dále narůstat.

Sklik

Sklik využíváme především pro dynamický retargeting, díky kterému cílíme na návštěvníky e-shopu, kteří zatím nenakoupili, a snažíme se je tak znovu oslovit. V účtu máme dvě kampaně, jedna je zaměřená na stolní počítače a druhá na mobilní telefony.

Cočekáto?

Rozvolňování

Nyní klienta čeká rozvolňování a s tím spojené otevírání restaurací a dalších podniků. Současně s tím se destilerie otevře pro prohlídky a degustace. Kromě toho se připravují malé destinační kolony, kde si bude moci kdokoliv během 90 minut vypálit svůj gin. To vše samozřejmě musíme zohlednit v reklamních kampaních.