YouTube: Analytika kampaně a efektivní vyhodnocování

Coto?

YouTube reklama představuje klíčový nástroj pro budování brandu, je ale při její analýze třeba brát v úvahu specifické metriky a cíle. Tento článek shrnuje hlavní postupy a doporučení, jak k YouTube kampaním přistupovat.

Nejlepší metrika: Dosah (Reach)

Pro efektivní vyhodnocování kampaně je klíčové zaměřit se na dosah. Nástroj Reach Planner vám umožní modelovat odhadovaný dosah a frekvenci zobrazení videokampaně při zohlednění aktuálního CPM.

CPM (Cost Per Mille) – cena za tisíc zobrazení reklamy; udává, kolik zaplatíš za to, že se tvoje reklama zobrazí 1 000×, bez ohledu na počet kliknutí.

Prokliky: Kontext je klíčový

Prokliky nejsou vždy klíčovým ukazatelem úspěchu kampaně. Na YouTube je obsah konzumován i pasivně – například posloucháním hudby, podcastů nebo dětmi. Proto je třeba prokliky hodnotit s ohledem na chování uživatelů.

Importované metriky z GA4

Při použití více videí v kampaních se mohou data zobrazovat napříč celou kampaní, nikoliv na úrovni jednotlivých formátů. Doporučení: Používejte jedno video na jednu kampaň pro přehlednější analýzu.

Zapojení uživatelů a CPV

Reklamy s formátem CPV obvykle dosahují vyšší míry zapojení, jelikož se zohledňuje i zhlédnutí delší než 10 sekund. V případě YouTube Shorts je zapojení uživatelů reálnější a tyto formáty jsou obecně levnější.

CVP (Cost Per View) – cena za jedno zhlédnutí reklamy; udává, kolik zaplatíš pokaždé, když si někdo přehraje tvoji video reklamu.

Konverze: Realistický pohled

YouTube je primárně brandový kanál, a proto nelze očekávat vysoké konverze. Je důležité si předem jasně stanovit cíle kampaně.

Klíčové metriky k sledování

1. CPM a CPV

Nejvhodnější ukazatele pro vyhodnocení nákladů.

2. Přeskočitelnost

Nepřeskočitelné reklamy (non-skip) mají obvykle lepší CPC a CTR, což je výhodnější pro traffic a remarketing.

CPC (Cost Per Click) – cena za kliknutí; udává, kolik zaplatíš pokaždé, když někdo klikne na tvoji reklamu.

CTR (Click-Through Rate) – míra prokliku; udává, kolik procent lidí kliklo na reklamu z těch, kteří ji viděli (počítá se jako počet kliknutí dělený počtem zobrazení × 100).

YouTube Shorts: Levnější formát

Shorts je momentálně levnější než reklamy na Facebooku a Instagramu. I když jsou levnější, je možné, že se jejich cena do budoucna zvýší.

Reklamy s feedem

Produktová videa s feedem lze používat pouze ve formátu Shorts, kde obvykle dosahují vyšší míry interakce. Nicméně jedna agentura zjistila, že reklamy bez feedu generovaly vyšší počet skutečných konverzí. To ukazuje, že efektivita jednotlivých přístupů může záviset na specifikách daného byznysu.

Doporučujeme každému inzerentovi otestovat obě varianty – s feedem i bez něj – aby zjistil, co nejlépe funguje právě pro jeho cílovou skupinu a obchodní cíle.

zdroj: blog.google

Tipy pro vyhodnocení

Sledujte čas a lokalitu: Vyhodnoťte, kdy se reklama zobrazovala a kdy došlo k největšímu počtu prokliků.
Brand Lift Study: Nástroj pro zjištění povědomí o značce, který zobrazuje uživatelům dotaz po zhlédnutí reklamy.
Remarketingové publikum: Sbírejte publikum, ale dbejte na minimální požadavek 1000 aktivních uživatelů.
Search Console: Sledujte, zda po kampani nedošlo k nárůstu vyhledávání vašeho brandu.

Závěr

Analýza YouTube kampaně vyžaduje pochopení kontextu jednotlivých metrik a jejich správné vyhodnocení. Pamatujte, že každý formát má své specifické výhody, a proto je důležité nastavit jasné cíle a strategie před spuštěním kampaně.

Pro správné fungování a vyhodnocení je zároveň klíčové mít přesně nastavenou cílovou skupinu a pečlivě vydefinované publikum. Kvalitní segmentace publika a zacílení pomáhají nejen optimalizovat náklady, ale také zvýšit pravděpodobnost dosažení požadovaných výsledků.

Chcete nastavit Youtube a nevíte si rady? Neváhejte se na nás obrátit.

Mohlo by vás zajímat

Meta zavádí Site Links: Jedna reklama, více možností prokliků

Pro správu vaší facebookové reklamy je Business Manager nepostradatelný nástroj, díky kterému budete mít přehled o všech lidech ve svém firemním účtu, snadno propojíte svoji agenturu, můžete využívat výhod dynamického remarketingu při tvorbě reklam, navíc můžete vytvořit a spravovat více účtů pro reklamu. Petra