Jak zajistit, aby se kampaně ve vyhledávání a PMax vzájemně doplňovaly

Coto?

Spuštění kampaní typu Search a PMax může často vést k problémům s překrýváním. Výsledkem jsou neefektivní výdaje, nepřesná data a komplikovaná zákaznická cesta. Jak ale docílit toho, aby tyto kampaně spolupracovaly místo toho, aby si konkurovaly?

Na konferenci SMX Next se Brad Geddes, spoluzakladatel Adalysis, podělil o cenné poznatky a konkrétní kroky, jak zajistit, že Search a PMax kampaně budou fungovat spolu.

Příčina překryvu u vyhledávání a PMax

Podle Brada Geddes vznikají konflikty mezi kampaněmi Search, PMax a Shopping kvůli tomu, že často cílí na stejná klíčová slova. Google při rozhodování, která reklama se zobrazí, upřednostňuje přesnou shodu klíčových slov. Nicméně, i drobné rozdíly mohou způsobit problémy:

Pokud máte klíčové slovo „průvodce po Česku“ a uživatel hledá „český průvodce“, systém je nepovažuje za identické.

Problémové oblasti a jejich řešení

1. Špatná organizace reklamních sestav

Nedostatečně strukturované sestavy vedou k nižšímu skóre kvality a neefektivnímu zobrazování reklam. Například hotel v New Yorku, který se specializoval na pobyty s mazlíčky, měl klíčové slovo „New York City hotel vhodný pro psy.“ Přesto jeho reklamy často zobrazovaly obecná sdělení jako „hotel v centru New Yorku,“ která nezmiňovala přátelskost k mazlíčkům.

Řešení

Analyzujte vyhledávací dotazy.
Vytvořte více specifických sestav.
Pište relevantní reklamy pro každou sestavu.

Díky této reorganizaci hotel zvýšil konverze trojnásobně bez navýšení rozpočtu.

2. Nepřidávání vyhledávacích dotazů jako klíčových slov

Nedostatečně strukturované sestavy vedou k nižšímu skóre kvality a neefektivnímu zobrazování reklam. Například hotel v New Yorku, který se specializoval na pobyty s mazlíčky, měl klíčové slovo „New York City hotel vhodný pro psy.“ Přesto jeho reklamy často zobrazovaly obecná sdělení jako „hotel v centru New Yorku,“ která nezmiňovala přátelskost k mazlíčkům.

Řešení

Identifikujte nejvýkonnější dotazy.
Přidejte je jako klíčová slova s přesnou shodou do Search kampaní.

3. Automatické aplikace změn od Google

Funkce Auto Apply dokáže automaticky odstraňovat tzv. redundantní (nadbytečná) klíčová slova. Je však důležité si uvědomit, že odstraněním těchto klíčových slov můžete nechtěně vytvořit prostor pro jiné typy kampaní, které by mohly ovlivnit vaše výsledky.

Řešení

Pravidelně kontrolujte nastavení.
Deaktivujte automatické odstraňování klíčových slov.

4. Ztráta podílu zobrazení kvůli rozpočtu

Pokud kampaně Search ztratí podíl zobrazení kvůli vyčerpání rozpočtu, PMax automaticky přebírá kontrolu. To může vést k nižší efektivitě.

Řešení

Sledujte podíl zobrazení v kampaních Search.
Zajistěte, aby rozpočet Search kampaní pokrýval dostatečný objem provozu.

5. Nastavení kampaní a strategie nabídek

Různé strategie nabídek u PMax a Search kampaní mohou způsobit problémy. Třeba když máte Search kampaně s manuálním CPC, mohou je snadno přetlačit PMax kampaně nastavené na maximalizaci hodnoty konverzí.

Řešení

Ujistěte se, že strategie nabídek jsou konzistentní.
Vyrovnejte cíle CPA mezi oběma typy kampaní.

Klíčová doporučení

Vyhodnocujte data: Analyzujte vyhledávací dotazy z vyhledávacích a shoppingových kampaní, abyste zamezili neefektivnímu zobrazování reklam
Vytvářejte klíčová slova: Přidávejte vysoce výkonné dotazy jako přesná klíčová slova do Search kampaní.
Kontrolujte nastavení: Zarovnejte rozpočty, lokalitu a časové plánování mezi Search a PMax kampaněmi.

Výhled do budoucna

Ikdyž PMax kampaně mají své mouchy, mohou být užitečné, hlavně pro menší účty. Skvěle se hodí na remarketing, oslovování zákazníků napříč různými kanály a doplnění míst, kde vám chybí pokrytí.

Závěr

Pro dosažení co nejlepšího výsledku je klíčové zajistit, aby kampaně ve vyhledávání a PMax vzájemně spolupracovaly, nikoli si vzájemně konkurovaly. Toho lze dosáhnout správnou strukturou kampaní, přidáváním relevantních klíčových slov a přizpůsobením rozpočtů a strategií nabídek. Důležité je také pravidelně monitorovat výkon obou kampaní a upravovat je podle aktuálních dat. I přes to, že PMax má některé nedostatky, může být silným nástrojem pro remarketing nebo oslovení nových zákazníků, pokud je správně nastavena. Klíčem k úspěchu je nalezení rovnováhy, která zajistí, že se obě kampaně budou vzájemně doplňovat a podporovat, což povede k efektivnějšímu výkonu a lepší návratnosti investic.

Mohlo by vás zajímat

Meta zavádí Site Links: Jedna reklama, více možností prokliků

Jak na Facebook?

Pro správu vaší facebookové reklamy je Business Manager nepostradatelný nástroj, díky kterému budete mít přehled o všech lidech ve svém firemním účtu, snadno propojíte svoji agenturu, můžete využívat výhod dynamického remarketingu při tvorbě reklam, navíc můžete vytvořit a spravovat více účtů pro reklamu. Petra