Rozdíly mezi přímou inzercí na TripAdvisoru a inzerováním přes Google Ads

Coto?

TripAdvisor se stal klíčovou platformou pro cestovatele, kteří hledají recenze, doporučení a informace o hotelech, restauracích a aktivitách po celém světě. Pokud jste majitelem hotelu, restaurace nebo jiné cestovatelské služby, může pro vás inzerce na TripAdvisoru představovat skvělou příležitost, jak zvýšit svou viditelnost.

Z naší zkušenosti jsme testovali obě varianty – přímou inzerci na TripAdvisoru i inzerci přes Google Ads – a přinášíme vám naše poznatky. Samozřejmě je možné, že jiné firmy budou mít přímé dohody s TripAdvisorem za lepší ceny, ale níže uvedené informace vychází z našeho pohledu a zkušeností.

Přímá inzerce na TripAdvisoru

Výhody:

Optimalizované reklamní formáty: Platforma nabízí speciální formáty, jako jsou sponzorované odkazy a dynamické reklamy na hotely, které přesně odpovídají potřebám cestovatelů.
Vysoká důvěryhodnost: Reklama na TripAdvisoru působí důvěryhodněji, protože je součástí prostředí, které uživatelé navštěvují za účelem plánování cest a čtení recenzí.

Nevýhody

Nákup zobrazení místo prokliků: TripAdvisor nabízí reklamy primárně na základě počtu zobrazení (například 1 000 zobrazení od 16 EUR). Proto se efektivita vyhodnocuje spíše pomocí CTR a ceny za zobrazení než CPC.
Omezené analytické možnosti: Na rozdíl od Google Ads nenabízí TripAdvisor tak široké možnosti cílení podle demografie, zájmů či remarketingu.

Inzerce na TripAdvisoru přes Google Ads

Google Ads umožňuje inzerci na umístění třetích stran, včetně TripAdvisoru, prostřednictvím své sítě.

Výhody:

Nižší cena za proklik a flexibilní rozpočet: Reklama přes Google Ads je často levnější, s CPC kolem 23 Kč. Můžete tak lépe kontrolovat své výdaje.
Detailní cílení a analytika: Google Ads nabízí pokročilé cílení, od demografických údajů po remarketing, a umožňuje sledovat výkon kampaní s vysokou přesností.
Širší zásah: Google Ads zasáhne uživatele nejen na TripAdvisoru, ale i na dalších relevantních webech, což zvyšuje povědomí o vaší značce.

Nevýhody:

Nižší relevance: Reklamy zobrazované přes Google Ads mohou oslovit uživatele, kteří nejsou ve fázi aktivního plánování cest, což může ovlivnit míru konverze.

Kterou možnost zvolit?

Záleží na vašem rozpočtu a cílech. Pokud chcete oslovit uživatele přímo v prostředí cestovatelských recenzí a máte vyšší rozpočet, doporučujeme přímou inzerci na TripAdvisoru. Pokud však hledáte flexibilní a cenově dostupnější řešení s pokročilou analytikou, Google Ads je lepší volbou.

Kombinace obou strategií

Z našeho pohledu je ideální využít kombinaci obou přístupů. Přímá inzerce na TripAdvisoru osloví aktivní cestovatele, zatímco Google Ads vám umožní remarketing a širší zásah. Tím maximalizujete efektivitu kampaní.

Závěr

Na základě našich zkušeností se ukazuje, že Google Ads je efektivnější volba, zejména kvůli nižším nákladům, lepší míře prokliku a širším možnostem cílení.
Přímá inzerce na TripAdvisoru má své výhody, ale její náklady jsou vyšší a analytické nástroje omezenější. V konečném důsledku doporučujeme prioritizovat Google Ads – je flexibilnější a lépe zapadá do moderního přístupu k digitálnímu marketingu.

Mohlo by vás zajímat

Meta zavádí Site Links: Jedna reklama, více možností prokliků

Jak na Facebook?

Pro správu vaší facebookové reklamy je Business Manager nepostradatelný nástroj, díky kterému budete mít přehled o všech lidech ve svém firemním účtu, snadno propojíte svoji agenturu, můžete využívat výhod dynamického remarketingu při tvorbě reklam, navíc můžete vytvořit a spravovat více účtů pro reklamu. Petra