Remarketing v Google Ads: Kompletní průvodce od A do Z

Coto?

Remarketing je skvělý způsob, jak se připomenout návštěvníkům vašeho webu a proměnit je v zákazníky. Díky tomuto cílení můžete oslovit uživatele, kteří už projevili zájem o vaše produkty nebo služby, ale třeba ještě nenakoupili. A co víc? Remarketing je ideální i pro stávající zákazníky – můžete jim nabídnout něco navíc a motivovat je k opakovanému nákupu.

Jak ale remarketing v Google Ads nastavit? Co je potřeba udělat, aby reklamy správně cílily a přinášely výsledky? Pojďme si to projít krok za krokem.

Co je remarketing a proč by vás měl zajímat?

Remarketing (někdy označovaný jako retargeting) je strategie digitální reklamy, která vám umožňuje oslovit uživatele, kteří již navštívili váš web nebo interagovali s vašimi reklamami. Můžete například:

Připomenout návštěvníkům opuštěný košík
Cílit na zákazníky, kteří si prohlíželi konkrétní produkt či kategorii
Přimět uživatele k registraci na váš web nebo newsletter
Opakovaný nákup

Hlavní výhody remarketingu

Vyšší šance na konverzi
oslovujete uživatele, kteří vás již znají.
Efektivní využití rozpočtu
reklamy směřujete na relevantní publikum.
Personalizace
můžete přizpůsobit reklamy podle konkrétních zájmů a chování uživatelů.

Jak vytvořit publikum pro remarketing v Google Ads?

Prvním krokem je vytvoření remarketingového publika, což je seznam uživatelů, které chcete oslovit. Postupujte podle těchto kroků:

1. Přidejte na web remarketingový tag Google Ads

Přejděte do účtu Google Ads.

– Klikněte na Nástroje a nastavení > Sdílená knihovna > Správce publik.
– Zvolte možnost Remarketingové seznamy a následně Vytvořit seznam návštěvníků webu.
Získáte kód (tag), který vložte do všech stránek vašeho webu nebo použijte Google Tag Manager pro snadnější implementaci.

2. Definujte pravidla pro publikum

Uživatelé, kteří navštívili konkrétní stránku (např. detail produktu).
Ti, kteří nedokončili objednávku.
Návštěvníci, kteří strávili více než X minut na webu.

3. Nastavte dobu trvání seznamu

Určete, jak dlouho má uživatel zůstat na seznamu (např. 30 dní).

Jak nastavit remarketingovou kampaň v Google Ads?

zde bych dala odkaz na návod

Remarketingové seznamy pro vyhledávací síť (RLSA)

RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) je pokročilá strategie, která vám umožňuje cílit na uživatele z remarketingových seznamů přímo ve vyhledávací síti.

Jak RLSA funguje?

Díky remarketingu ve vyhledávání můžete cílit na konkrétní uživatele, kteří již navštívili váš web a přizpůsobit jim tak reklamní texty.

Jaké remarketingové seznamy se pro reklamy ve vyhledávání nejvíce vyplatí využívat?

zákazníci, kteří započali nákupní proces – přidali si zboží do košíku, ale již nákup nedokončili
zákazníci, kteří jsou vašimi pravidelnými zákazníky, přičemž prodáváte např. spotřební zboží, které jim již dochází – takovým zákazníkům lze přizpůsobit reklamní texty na míru

Pro remarketingové reklamy ve vyhledávání lze zvolit i obecnější klíčová slova, jelikož reklamu budeme zobrazovat již uživatelům, kteří naši firmu znají, případně u nás dokonce nakoupili. Proto se relevantnost takové reklamy zvyšuje.

Jak RLSA nastavit?

Vytvořit vyhledávací kampaň
Vytvořte nebo vyberte remarketingový seznam.
Při nastavování vyhledávací kampaně přidejte tento seznam do sekce Publika.
Upravte nabídky – například zvýšení ceny za proklik (CPC) pro uživatele z vašeho seznamu.

Remarketing a remarketingové seznamy jsou výkonným nástrojem, který by neměl chybět ve vašem marketingovém mixu. Ať už začínáte s obsahovou kampaní nebo se pouštíte do RLSA, klíčem je správně definovat publikum a vytvořit personalizované reklamy.