Microsoft Advertising už i v Česku?

Co je Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising je reklamní systém, pomocí kterého je možné inzerovat ve vyhledávačích Bing, Yahoo, DuckDuckGo a dalších menších partnerských vyhledávačích. Lze zde nastavit jak klasické vyhledávací kampaně, tak kampaně v nákupech. Kromě toho Microsoft Advertising nabízí možnost publikování reklam v obsahové síti.

V současné době je Microsoft Advertising dostupný v téměř 100 zemích a v nedávné době se k nim přidala i Česká republika. Jaké jsou nyní možnosti nastavení a co to znamená pro český trh? To se dozvíte v tomto článku.

Plnohodnotná inzerce už i v Česku

Ještě do nedávné doby byla inzerce v Microsoft Advertising v Česku komplikovaná, jelikož nešlo přidávat reklamy v češtině. To se však v únoru tohoto roku změnilo a nyní je možné v Česku tento reklamní systém plnohodnotně využívat, a to nejen vyhledávací, ale dokonce i obsahovou síť. Stejně tak bylo přidáno i Slovensko a dalších 27 zemí. Na podrobnosti jsme se podívali v tomto článku.

Možnosti ve vyhledávací síti

V případě vyhledávací sítě lze nastavit:

Klasickou vyhledávací kampaň
DSA vyhledávací kampaň
Standarní kampaň v nákupech
Chytrou kampaň v nákupech

Jak už bylo zmíněno v úvodu, vyhledávací kampaně se zobrazují na Bingu, Yahoo, DuckDuckGo a dalších menších partnerských vyhledávačích.

Možnosti v obsahové síti

V případě obsahové sítě lze nastavit kampaň, v rámci které lze cílit na:

Lokalitu, věk a pohlaví
Publika (remarketing, dynamický remarketing, custom audiences, in-market audiences, similar audiences)
Firmu, kde jsou lidé zaměstnaní – v ČR nedostupné
Odvětví, ve kterém jsou lidé zaměstnaní – v ČR nedostupné
Pracovní pozici – v ČR nedostupné

Dle Microsoftu se tyto kampaně zobrazují na následujících umístěních: MSN, Outlook.com, Microsoft Edge a dalších. Obsahová síť se navíc bude dále rozšiřovat.

Má to smysl?

V Česku je Bing třetí největší vyhledávač s podílem na objemu vyhledávání 3,1 %. Zároveň je potřeba zohlednit partnerské vyhledávače Microsoftu, což je Yahoo s podílem 0,49 % a DuckDuckGo s podílem 0,45 %. Dohromady má tedy vyhledávací síť od Microsoft Advertising na českém trhu podíl 4,04 %. Zajímavý je hlavně podíl vyhledávání na desktopu, který tvoří necelých 10 % – viz přiložená tabulka.

	Google	Seznam	Bing, Yahoo, DuckDuckGo
Podíl – celkem	81,88 %	13,79 %	4,04 %
Podíl – desktop	73,13 %	16,86 %	9,65 %
Podíl – mobil	87,59 %	11,69 %	0,49 %
Podíl – tablet	79,37 %	18,94 %	1,38 %

Stejně tak ani obsahová síť Microsoftu není v Česku tak velká, jako ta od Google nebo Skliku. Přesná data o velikosti jednotlivých obsahových sítí nejsou dostupná.

Podle nás dává určitě smysl Microsoft Advertising v Česku otestovat, jelikož lze zde narazit na jiný typ zákazníků. Naprostá většina vyhledávání probíhá přes desktop, může se často jednat také o vyhledávání z firemních počítačů a nabízí se tedy možnost oslovit také firmy. Otázkou navíc je, zda se role Seznamu jako vyhledávače nebude dále propadat, přičemž by mohl posilovat Google a Bing. Zároveň může tento reklamní systém často nabídnout levnější inzerci, jelikož zde prozatím neinzeruje tak vysoké množství firem, jako je tomu u Google Ads a Skliku.

Jak začít?

Rozhraní Microsoft Advertising je velmi podobné rozhraní Google Ads. Microsoft přebírá od Google i většinu novinek, takže zde nyní fungují např. responzivní reklamy ve vyhledávání, což usnadňuje práci, jelikož není potřeba reklamy jakkoliv přizpůsobovat, jako tomu je u Skliku.

Výhodou je, že kampaně lze do Microsoft Advertising importovat z Google Ads. Je možné využít automatický import, kdy se kampaně automaticky aktualizují a Microsoft si pravidelně stahuje změny, které proběhly v Google Ads. Stačí se tedy zaregistrovat, přidat účet klienta, nastavit měření konverzí a naimportovat kampaně z Google Ads. Lze importovat jak vyhledávací, tak obsahové kampaně (i včetně některých publik). Stejně tak lze nastavit pravidelný import produktů přímo z Google Merchant Center do Microsoft Merchant Center. Pokud byste nechtěli Google Merchant Center propojovat s Microsoft Merchant Center, pak je možné do Microsoft Merchant Center nahrát XML feed ve formátu pro Google nákupy.

Závěr

Ačkoliv nemá Microsoft Advertising v Česku nijak výrazný podíl na vyhledávání, ani v obsahové síti, je to jedna z příležitostí, které by bylo škoda nevyužít, hlavně u větších klientů. Spuštění kampaní je časově nenáročné díky nastavení automatického importu kampaní a otestování tak nezabere moc času. Výhodou může být hlavně nižší cena inzerce a oslovení odlišného typu zákazníků. Microsoft Advertising v současné době testujeme na několika účtech. O jeho fungování vás budeme podrobněji informovat v dalších dílech.

Vojtěch Pechač
PPC specialista

Mohlo by vás zajímat

Jak nasdílet přístupové údaje do Microsoft Ads?

Bing

Nasdílení přístupů do Microsoft Ads je záležitostí pár minut. Jak na to? To se dozvíte v tomto článku.Lenka

Microsoft Advertising – 2. díl – Nastavení účtu

Bing

Vojta V tomto článku si povíme, jak nastavit účet na platformě Microsoft Advertising. Konkrétně se budeme zabývat měřením konverzí, sbíráním publik a automatickým tagováním.

Rukunato

Jestli zvládneme zvýšit tržby i vám? Pojďme se nezávazně potkat a zjistit to.

Chcito