Jaká pravidla by měl dodržovat Influencer?

Influencer marketing je dnes nepřehlédnutelnou součástí strategií firem po celém světě. Podle nejnovějších statistik z roku 2023 ho využívá přes 85 % značek, což jasně ukazuje jeho efektivitu. Máte-li zájem o tuto formu propagace, je však nezbytné dodržovat platnou legislativu.

Coto? Pročto?

Podmínky pro tvorbu obsahu se mohou lišit v závislosti na konkrétní sociální síti, aktuálních právních předpisech nebo podmínkách dané firmy.

Nicméně, máme pro vás shrnutí obecných zásad a pravidel, která by měli tvůrci obsahu (neboli influenceři) dodržovat.

Co by neměl Influencer dělat:

Skrytá reklama

Influencer by neměl zakrývat placené spolupráce nebo sponzorovaný obsah. Transparentnost je klíčová pro důvěryhodnost a integritu influencera.

Falešné tvrzení

Influencer by neměl sdílet falešné nebo zavádějící informace o produktech nebo službách. Důvěryhodnost influencera je klíčová pro udržení loajality jeho publikum.

Nezákonný obsah

Influencer by neměl sdílet obsah, který porušuje autorská práva, zákony o ochraně spotřebitele nebo jiné právní předpisy.

Nedostatečné označení reklamy

Použití nevhodného nebo nedostatečného označení reklamy může vést k zmatení sledujících a porušení pravidel platformy.

Příklad špatné spolupráce

Co by měl Influencer dělat:

Transparentnost

Influencer by měl vždy transparentně označit placenou spolupráci nebo sponzorovaný obsah pomocí označení jako „#ad“, „#sponzorováno“ a také přidat přímo štítek „placené partnerství“, který dává svým sledujícím jasně najevo, že se jedná o placený obsah.

Autenticita

Je důležité, aby obsah vytvořený influencerem zůstal autentický a odpovídal jeho osobní značce. Sledující ocení konzistenci a přirozenost obsahu.

Zodpovědnost

Influencer by měl být zodpovědný za to, jaký obsah sdílí a jak ovlivňuje své publikum. To zahrnuje dodržování etických standardů a vyhýbání se obsahu, který může být škodlivý nebo sporný.

Nedostatečné označení reklamy

Před propagací produktu nebo služby by měl influencer mít dobré porozumění tomu, co propaguje. To mu pomůže vytvořit relevantní obsah a efektivně komunikovat výhody produktu či služby.