Jak poznáte, že vám AI „krade“ kliky

a kde to v Search Console uvidíte ještě dřív, než naběhne dedikovaný přehled

Tenhle návod navazuje na novinku Search Console konečně ukáže, jestli vás bere AI. Nový přehled Search Generative AI performance vám ukáže, že vás AI zobrazuje — ale ne, jestli vás to stojí kliky. Kliky totiž žijí jenom v běžném přehledu Výkon. A právě tam se dá poznat, že vám AI krade kliky, ještě dnes. Tady je, jak na to.

Proč to vůbec jde poznat: zobrazení a kliky se rozpojí

Celý ten poznávací znak stojí na jedné věci: zobrazení a kliky spolu normálně jdou ruku v ruce. Když se obvykle stránka umisťuje na víc dotazů nebo na lepší pozici, rostou obě čísla zároveň a CTR zůstává zhruba stejná. AI Overview tohle spojení rozbije. Když odpověď vyřeší AI blok nahoře, váš odkaz se pořád započítá jako zobrazení (ať už jste citovaní v AI souhrnu, nebo sedíte v organických výsledcích pod ním), ale uživatel dostane odpověď ze souhrnu a neklikne. Zobrazení tak narůstají dál, ale kliky je nenásledují, takže CTR klesá.

Proč zrovna na informačních dotazech

AI Overviews naskakují hlavně na dotazy typu „jak“, „co je“, „nejlepší způsob“ — a to jsou přesně dotazy, kde souhrn nejčastěji odpoví kompletně, takže uživateli stačí. Transakční, navigační a značkové dotazy to bere míň, protože tam se uživatel stejně musí prokliknout, aby něco koupil nebo udělal. Jejich CTR proto obvykle bývá ovlivněna méně.

Nezákonný obsah

Stejný tvar (rostoucí zobrazení, plochá CTR) umí udělat i propad na nižší pozice, nával nových long-tail dotazů nebo změny v SERPu. Proto dává smysl začít sledovat hned a porovnávat pozorování před a po náběhu nových AI funkcí — ať pak víte, že za zlomem je opravdu AI, a ne něco jiného.

A až dorazí nový dedikovaný GSC AI přehled, spárujte si oba pohledy: dedikovaný vám řekne, jestli vás AI bere jako zdroj; běžný přehled Výkon, jestli vás to stojí kliky. Víc o samotném reportu najdete v novince Search Console konečně ukáže, jestli vás bere AI.

Jak to najít v Search Console (krok za krokem)

Než naběhne dedikovaný přehled, vyčtete signál z běžného přehledu Výkon:

Porovnejte období před a po náběhu AI funkcí. V přehledu Výkon přepněte na porovnání dat a ukotvěte ho k datu, odkdy AI funkce v ČR reálně najely.
Odfiltrujte značkové dotazy. Chovají se jinak — vyřaďte je.
Zaměřte se na informační dotazy. Filtrujte dotazy obsahující „jak“, „co“, „proč“, „kdy“, „nejlepší“ a podobně.
Seřaďte stránky (nebo dotazy) podle růstu zobrazení. Hledejte ty, kde zobrazení rostou, ale kliky stojí nebo klesají — to jsou kandidáti, kterým AI krade kliky.
Ověřte trend, ne jednorázový výkyv. Dívejte se na týdny a měsíce, ne na jeden den.