Ve facebookové komunikaci je třeba se věnovat jak placené reklamě, tak i tvorbě organických příspěvků. Veškerou svou komunikaci na sociálních sítích můžete využívat k propagaci své firmy nebo výrobků, k budování opravdového vztahu se svými fanoušky, ale také rozšiřování povědomí a přivádění nových potenciálních zákazníků na svůj web/eshop.
Abyste mohli svou komunikaci na sociálních sítích vyhodnocovat, dbejte na správné měření a vkládání UTM parametrů – vlastních tagů vložených do odkazu. Zatímco do svých placených kampaní můžete vkládat dynamické UTM parametry, tak do organických příspěvků je potřeba provést několik kroků, kterými vás dnes provedeme.
Jak na to?
UTM parametry vytvoříme v několika krocích
Existuje mnoho nástrojů, které vám pomohou s vytvořením odkazu s utm parametry, ve všech budete následujícím způsobem vyplňovat několik proměnných:
- utm_source = *facebook / fb (platforma, ze které odkaz povede)
- utm_medium = *timeline / cpc / ads (placené či organické zobrazení)
- utm_campaign = dd_mm_rrrr_nazev_kampane (název, případně datum zveřejnění postu)
*Vyberte si jednu z možností.
Následně je nutné strukturu utm parametrů dodržovat, abyste mohli výsledky vyhodnotit v Google Analytics.
Vygenerovanou url je potřeba ještě zkrátit – UTM parametry pro post tak vizuálně “schovat”, proto si celou vygenerovanou adresu zkopírujeme a přejdeme do dalšího nástroje.
Jak na zkrácení url pro vložení odkazu do příspěvku?
Opět můžete vybírat z různých nástrojů, které lze využívat zdarma, nebo v placených verzích (dle využívaných služeb).
Jeden z oblíbených nástrojů je například v nástroj Bitly – registrace je zdarma, poté je možné upravovat url (v omezené míře) do své vlastní podoby. V placené verzi je možné personalizovat url celou.
Takto připravený odkaz je možné vložit do vašeho příspěvku.
Marketing helper s.r.o.
Záhřebská 562/41
120 00 Praha – Vinohrady
IČ: 06838910
C 289912 ved. u MS v Praze
