Nejnovější trendy v PPC: Co musíte vědět pro úspěch v roce 2025

Coto?

PPC reklama se mění rychleji než kdy dřív. Rok 2025 přináší nové výzvy, ale i obrovské příležitosti pro ty, kteří dokážou držet krok s inovacemi. Technologie jako umělá inteligence, vyšší důraz na personalizaci reklam nebo video obsah přetvářejí digitální marketing a nabízejí firmám nové způsoby, jak efektivně oslovit své publikum.

Jaké trendy budou hrát hlavní roli v roce 2025? A na co by se měli inzerenti zaměřit, aby jejich kampaně zůstaly relevantní a výkonné? V tomto článku se ponoříme do budoucnosti PPC reklamy a odhalíme klíčové strategie, které budou hrát roli v roce 2025.

Vizuální a video obsah

V roce 2025 budou krátká videa a interaktivní formáty hrát klíčovou roli v PPC reklamě. Platformy jako TikTok, Instagram Reels nebo YouTube Shorts nadále získávají na popularitě a ukazují, že uživatelé preferují poutavý a rychle stravitelný obsah. Krátká videa dokáží během několika sekund předat sdělení a vytvořit emocionální spojení s publikem. Investovat do kreativity a kvalitního zpracování videí se vyplatí – je to skvělý způsob, jak se odlišit od konkurence.

Jaká videa nejlépe fungují?

Jedním z nejúčinnějších formátů video reklamy, jsou krátká videa ve formátu Shorts nebo krátká nepřeskočitelná videa.
Krátká a dynamická videa mají vysokou pravděpodobnost, že je uživatelé shlédnou až do konce nebo budou sdílet.

Personalizace reklam

Zákazníci mají čím dál vyšší očekávání, tudíž je relevance klíčovým prvkem úspěšné PPC reklamy. Díky pokročilé analýze dat a využití umělé inteligence mohou inzerenti vytvářet kampaně, které dokonale odpovídají zájmům, preferencím a potřebám konkrétního publika. Personalizované kampaně nejen zaujmou, ale hlavně přinášejí lepší výsledky – víc prokliků, větší zájem a vyšší zisky.

Jak na to?

Segmentujte své publikum – Rozdělte cílovou skupinu na menší segmenty podle věku, pohlaví, geografické lokality, zájmů nebo nákupního chování. Každé skupině pak můžete připravit reklamy na míru, které budou odpovídat jejich potřebám.
Vytvářejte dynamické reklamy – Využijte nástroje, které umožňují dynamicky měnit obsah reklam na základě uživatelských preferencí. Například v e-shopech můžete zobrazit produkty, které si uživatelé nedávno prohlíželi, nebo nabídnout slevu na zboží, které mají v košíku.
Zohledněte fázi nákupní cesty – Přizpůsobte reklamy tomu, kde se zákazník nachází ve své cestě. U lidí, kteří váš produkt teprve objevují, se zaměřte na vzdělávací nebo inspirativní obsah. Naopak těm, kteří už zvažují nákup, nabídněte konkrétní benefity nebo slevu.

Větší role lokální reklamy

Lokální reklama bude v roce 2025 hrát velkou roli, zejména pro menší podniky. Google i Meta neustále zlepšují možnosti cílení podle konkrétních lokalit. Díky tomu můžete oslovit lidi přímo ve vašem okolí přesně v momentě, kdy něco potřebují. Takzvané „hyperlokální cílení“ dokáže spojit místo, kde se zákazník nachází, s jeho zájmy – a to je ideální kombinace pro úspěšnou reklamu. Tento přístup zvyšuje šance na okamžitou akci zákazníků, například návštěvu obchodu nebo objednávku služby.

Jak hyperlokální cílení využít?

Pro správné využití tohoto cílení je nutné mít účet propojený s Google Business Profile.
Následně se reklamy v Google mapách budou zobrazovat na základě konkrétní polohy uživatele.
Cílem je oslovit uživatele, kteří jsou fyzicky blízko dané lokality, a motivovat je k okamžité akci, jako je návštěva obchodu, rezervace služby nebo účast na události.

Přechod na Demand Gen kampaně

Demand Gen kampaně začaly nahrazovat video akční kampaně už v roce 2024, ale v roce 2025 se stávají standardem. Tento formát díky umělé inteligenci lépe cílí na správné publikum a usnadňuje správu reklam. Pokud jste zatím nepřešli, teď je ten správný čas – Google postupně odstraňuje starší kampaně a Demand Gen je klíčem k moderní PPC strategii.

Interaktivní obsah je klíčový

Přirozeně vtahuje uživatele do interakce, čímž zvyšuje míru zapojení.
Díky aktivní účasti uživatelů získáte data o jejich preferencích a zájmech, která lze využít pro další segmentaci a cílení.
Interaktivní kampaně mají tendenci generovat více sdílení a doporučení, což přispívá k organickému šíření.

Integrace reklam do AI vyhledávání

Umělá inteligence mění způsob, jakým vyhledáváme informace, a to platí i pro reklamu. Google i Sklik začínají reklamy zařazovat přímo do výsledků vyhledávání generovaných AI. Co to znamená? Zákazníci uvidí přesně to, co hledají, rychle a jednoduše. Pro inzerenty je to skvělá šance, jak být vidět přímo v klíčových momentech, kdy uživatelé zvažují nákup nebo hledají službu.

Jak nejlépe reklamy integrovat?

Zaměřte se na relevanci a kvalitu – AI vyhledávání klade důraz na relevanci. Ujistěte se, že vaše reklamy jsou vysoce relevantní pro to, co uživatelé hledají. Čím relevantnější budou vaše reklamy a výsledky, tím vyšší bude pravděpodobnost, že na ně uživatelé kliknou.
Zlepšujte obsah a strukturu webu – Aby vaše reklamy v AI vyhledávání byly co nejefektivnější, zajistěte, že vaše webové stránky a produkty jsou optimálně strukturované pro vyhledávače. Mějte jasně definované klíčové informace, rychlé načítání a přehledný obsah, který odpovídá na dotazy uživatelů.

Závěr

Rok 2025 přináší do světa PPC marketingu spoustu nových příležitostí, od interaktivního obsahu po hyperlokální cílení. Pokud chcete zůstat konkurenceschopní, je vhodné se těmto trendům přizpůsobit a využít je ve svůj prospěch. Klíčem k úspěchu bude flexibilita, kreativita a ochota experimentovat s novými formáty. Příprava na změny, které přicházejí, vám nejen umožní lépe cílit na vaši cílovou skupinu, ale i vybudovat silnější vztah s vašimi zákazníky. Tak neváhejte a začněte implementovat nové trendy ještě dnes!

Zaujal vás tento článek? Na našem blogu najdete také nabušené případovky s ukázkami naší práce!

Mohlo by vás zajímat

Meta zavádí Site Links: Jedna reklama, více možností prokliků

Jak na Facebook?

Pro správu vaší facebookové reklamy je Business Manager nepostradatelný nástroj, díky kterému budete mít přehled o všech lidech ve svém firemním účtu, snadno propojíte svoji agenturu, můžete využívat výhod dynamického remarketingu při tvorbě reklam, navíc můžete vytvořit a spravovat více účtů pro reklamu. Petra