Nový typ cílení v Skliku? Zatím nejlepší akvizice v obsahu.

Coto?

Minulý rok na podzim Sklik představil novinku – cílení na návštěvníky Seznamu v dynamickém retargetingu. Tuto novinku jsme po jejím uvedení vyzkoušeli na pěti e-shopech z různých odvětví.

Dynamický retargeting na návštěvníky Seznamu je zaměřený na publika, která hledala konkrétní produkt v Seznam vyhledávání nebo si zobrazila produktovou kartu na Zboží.cz (v případě, že má inzerent aktivní XML feed a spárovanou nabídku). DRTG na návštěvníky Seznamu je vhodný pouze pro e-shopy a v případě Zboží cílí pouze na návštěvníky produktových karet, ve kterých je více než 1 inzerent. Více informací od Skliku najdete ZDE.

Jak probíhal test DRTG na návštěvníky Seznamu?

16. listopadu jsme spustili na 5 e-shopech z různých odvětví kampaň s následujícími parametry:

Maximální CPC 6 Kč pro desktopy a 3 Kč pro mobily a tablety.
Cílení na návštěvníky Seznamu – trvání členství maximálně 5 dní.
Vyloučení všech návštěvníků jednotlivých e-shopů.
Maximální počet zobrazení: 10 denně.
Ve všech účtech byly do kampaní přidány šablony.

Jaké byly výsledky?

V případě atribučního modelu last click, byly výsledky co se týče PNO nejlepší u zdravotnických pomůcek, kde za cenu 4 919 Kč dorazilo 7 objednávek v celkové hodnotě 6 973 Kč s PNO 70,5 %.

V případě zohlednění všech last click i asistovaných konverzí však nejlepší PNO přinesl e-shop nabízející víno. Zde byla cena 2 921 Kč a z last clicku dorazily 4 konverze v celkové hodnotě 2 732 Kč. Nicméně se tato kampaň hodně projevila v asistovaných konverzích, kterých dorazilo 9 v celkové hodnotě 9 386 Kč. Celkové PNO, tj. cena / (tržby last click + tržby z asistovaných konverzí), pak bylo 24,1 %.

Období: 16. 11. – 31. 12. 2021

Mobil, tablet nebo desktop?

Jak je vidět v následujících tabulkách, rozdíly mezi zařízeními jsou hlavně v CTR a průměrné CPC. CTR bylo u mobilu a tabletu vyšší, čemuž tak ve většině případů standardně bývá. Jedinou výjimkou je e-shop s elektronikou, kde bylo CTR vyšší v případě desktopu než v případě mobilu a tabletu. Stejně tak v případě mobilu a tabletu byla nižší průměrná CPC, což se také nijak neodlišuje od klasických DRTG kampaní. Co se týče mobilu a tabletu a počtu konverzí, bohužel se nepodařilo nasbírat moc dat, nicméně alespoň v rámci elektroniky, je dat dostatek a je zde oproti desktopu vidět hlavně velký propad v asistovaných konverzích.

Srovnání CPC, CTR, prokliků a zobrazení

Období: 16. 11. – 31. 12. 2021

Desktop – konverze

Období: 16. 11. – 31. 12. 2021

Desktop - vysledky

Mobil a tablet – konverze

Období: 16. 11. – 31. 12. 2021

Mobil - vysledky

Závěr

Můžeme říci, že cílení na návštěvníky Seznamu v dynamickém retargetingu mělo horší výsledky než klasický dynamický retargeting. Na druhou stranu mělo toto cílení ve většině případů lepší výsledky než klasická akviziční obsahová kampaň. Zároveň jsme zpozorovali velký vliv na asistované konverze. To potvrzuje i Sklik: „Při vyhodnocení berte v potaz, že DRTG návštěvníků Seznamu je spíše akviziční formát a je vhodné jej vyhodnocovat i se zohledněním asistovaných konverzí (např. v Google Analytics).” Výsledky také mohla ovlivnit doba trvání členství – cílili jsme na 5 dní, nicméně Sklik doporučuje spíše 2 až 3 dny. Zařazení toho typu cílení do účtu podle nás závisí především na cílech a rozpočtových možnostech klienta.

Kampaně v účtech nadále běží a jejich výsledky stále sledujeme. Postupem času se výsledky zlepšují a článek budeme průběžně aktualizovat. ;-)

Pokud budete chtít více info, napište nám na marketing@pudeto.cz

Mohlo by vás zajímat

Integrace vlastních seznamů zákazníků do Skliku pomocí Boost.space

Sklik.cz

Jak efektivně spravovat zákaznická data v Skliku? Boost.space nabízí automatizaci, přesné cílení a snadnou integraci. Přečtěte si, jak to funguje! Lenka

PPC v roce 2025: Jaké trendy vás dovedou k úspěchu?

GoogleAds, Sklik.cz

Zjistěte, jaké PPC trendy nás čekají v roce 2025, jak je využít pro úspěch reklamních kampaní a připravte se s námi na změny v online reklamě. Lenka

Rukunato

Jestli zvládneme zvýšit tržby i vám? Pojďme se nezávazně potkat a zjistit to.

Chcito